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08年藥品沒啥火的，保健品也沒啥火的，再加上下半年的金融風暴傳導影響，醫藥保健市場基本上沒什么亮點，倒是那些醫藥保健品的“表舅表哥”們根本與醫藥保健品不沾邊，帶了個保健治病的“帽子”卻賣火了，國人太多了，國人的記性也不太好了，“小樣”穿上個馬甲還真不認得了。
要說這些個帶著保健治病帽子的表舅表哥們，服裝類里有萬通理療服，蒙康理療服，蒙邁理療服，水杯類里有水宜生、水益生、生命源、蒙康、水魔方、奧健、托瑪琳，還有說不上名字的，表類里有紫荊花降壓手表、百歲磁降壓手表（以下簡稱百歲磁）、酈志隆降壓手表（以下簡稱酈志隆）、火炬手降壓手表等等。一身普通內
衣加上幾塊磁石，再加上些個摸不著看不見的所謂的遠紅外就變成萬能理療服了，啥病也能治，從頭到腳，從老病到新癥，從重癥病人到普通正常人，從男人到女人，穿上理療服仿佛穿上了不老之衣，著上了不死之服，沒辦法就是火，要說這都是廣告惹得禍。再說水杯更是神奇，一個市場上單個品牌月銷售幾百萬，而且有的單位團購一下子就使用上千個，不是廣告說，領導們還真都紛紛換上了所謂的功能水杯，一時間，水杯熱熱得超過醫藥保健品同期的市場溫度，水杯熱熱的掩蓋了國人在上半年所遭受的種種創痛，好象熱得金融風暴來了都不知道其然，這都是廣告惹得禍。 這東西很奇怪，一個產品你賦予它一個概念它就有生命，在各種功能水杯熱銷的時候，國內各地也悄然興起了 “戴上降壓表扔掉降壓藥”之風，金融風暴之秋降壓市場卻奇跡般開花了，市場上相繼出現了紫荊花、火炬手、酈志隆、百歲磁降壓手表等品牌。上半年在全國熱銷的時候，紫荊花與火炬手在全國各地較量了一陣，但好景不長，火炬手因商標侵權問題被叫停銷售，廣告自然也沒得玩，紫荊花雖是獨臺戲，但其功夫不過硬，品質較差，勉強維持幾個月后也悄然退出市場，兩個降壓表品牌雖相繼落幕，但降壓表的市場需要卻空前高漲，在前期火炬手與紫荊花降壓表廣告輪番轟炸下，喚醒了老血壓們戴降壓表的熱情，掀起了戴降壓表的潮流，似乎引發了一場降壓新革命。
08年6月底，百歲磁與酈志隆相繼在全國各地上市，市場上處處短兵相見，展開了一場沒有硝煙的戰爭。局部地區競爭較為激勵，在某市場，酈志隆為贏得市場打了低俗的“潑婦式”廣告對百歲磁進行詆毀，但事情并未向其理想的方向發展卻由此引發了一場嚴重的媒介曝光事件，最后其賠了市場又折了銀子。
終端之戰
百歲磁與麗志隆渠道模式接近，均通過專柜銷售，專柜銷售點基本重合，且專柜都有各自的專職銷售人員，兩個品牌在廣告上功能訴求類同，百歲磁銷售價格為198元，酈志隆兩款售價分別為298元和798元，與百歲磁價格很懸殊，兩個品牌所采用磁石均為稀土石，百歲磁為鐵鏈表帶，酈志隆為皮表帶，兩個品牌在報媒上均有廣告，幾乎每天不是你一個版就是我一個版，酈志隆另外在當地電視臺還有專題廣告，在報媒上百歲磁把價格作為主打牌，而酈志隆的價格卻是劣勢，自然報媒聚得人群基本是偏好百歲磁的人群，電視聚得人群基本是偏好酈志隆的人群，又因為兩個品牌的銷售終端重合，終端之爭是在所難免的事，不是百歲磁搶了酈志隆的顧客，就是酈志隆截了百歲磁的顧客，兩家銷售人員經常展開唇戰也是家常便飯，但又由于百歲磁先于酈志隆上市，無論是品牌，還是銷售人員的經驗，還是價格都居于酈志隆之上，酈志隆上市之初銷售很差，市場人員就把這一切歸綹于百歲磁，認為把百歲磁打趴下了，自己就有市場了，即便打不趴下把它罵殘了可能自己銷售就好了，酈志隆便開始了一個愚蠢的廣告計劃。
一個神秘的電話
08年12月15日，一個神秘的人分別給百歲磁與酈志隆的客服人員打電話說：“你們沒看到么？”，工作人員說：“看到什么？”，神秘人說：“昨天降壓表被XX臺的XX欄目曝光了！”。工作人員說：“看到了！”，神秘人煞有介事的說：“今天晚上就知道結果了。”。這位神秘人與工作人員的一番對話并非演小品，也不是空穴來風。原因是08年12月14晚上19：30XX臺的XX欄目對百歲磁和酈志隆手表進行了曝光報道，認為“是科技還是騙局”，14日晚上只是報道的上半部分，要知道結果就在15日晚，神秘人打電話來也不知道是友善的提示呢，還是等著看一出好戲。其實15日不僅是百歲磁和酈志隆的工作人員知道降壓表補曝光了，某市絕大多數的市民都看到這個欄目的內容了，有好多相關的人員紛紛打電話到兩家客服咨詢情況，有顧客，有朋友，有工商部門、藥監部門、有藥店采購等。仿佛人們一夜間談表色變，不過情況好象沒想象的那么壞，15日到終端退貨的人非常少，兩個品牌加起來不到50個人，但降壓表的生死仍未卜，只能等15日晚上的下部分報道了。其間雙方也動用外聯關系對電視臺進行協調停播，但為時已晚。為何會被電視臺曝光，尤其這么強檔的欄目曝光，這不是毫無癥兆的。
禍起酈志隆“潑婦式廣告”
酈志隆終端不敵百歲磁，就在廣告上做文章，在報媒上拿出近四分之一的版面從內容上對百歲磁進行詆毀，說什么百歲磁品質差，成本低，說百歲磁是仿酈志隆，是欺詐消費者，這樣的廣告內容無疑是拉了弦卻未扔出手的炸彈，可能傷了別人也可能傷了自己，這么簡單的道理都不懂，為此百歲磁專門與其市場營銷人員溝通，大家和平共處不要互相詆毀，各做各的人群，各切各的市場，但酈志隆置若罔聞，百歲磁預感到降壓表市場快“出事”了，“出事”不是來兩家的較量，而是來自外界的干擾。酈志隆的“潑婦式”廣告讓電視臺記者給盯上了，記者就像蒼蠅一樣專叮有縫的蛋，很快到終端暗訪并偷拍，同時以顧客的身份撥打了兩個品牌的客服電話并錄了音，到相關政府部門求證采訪相關部門負責人對降壓表事件的看法，通過政府部門求證解說，一個是盜用械字號，一個專利號過期。
最爛的曝光節目
XX臺的XX欄目對兩個品牌分兩天先后兩次進行了曝光，但是其內容有點讓人丈二和尚摸不著頭腦，曝光內容的上部分對降壓表充滿了敵意與懸念，但下半部分好像是消除上半部分懸念似的，上半部分是對降壓表功效充滿了懷疑，下半部分卻找了位權威專家，專家以科學的態度實事求是的說磁石確實有降壓的功效。我覺得這些個記者也太不用腦子了，也不知道是求名還是求利，做了個節目前后矛盾難以自圓其說，建議他們以后別做記者了，先做做觀眾，免得前言不搭后語惹得觀眾跟上思維混亂，看了半天，也不知道是說好呢，還是說不好。不過消費者的智商比這幫記者們高，16日便無退貨的了，而且還有顧客專門到終端或打客服電話說：“電視節目他們也看到，人家專家說了，磁石的確是有效這下我們就放心了。”。如果年度評最爛的曝光節目，可能就首推降壓表曝光這個欄目了。
蛤蚌相爭漁翁得利
通過曝光后，市場受影響不是很大，但此事卻引了政府相關部門的注意，當地市政府責成工商部門對百歲磁與酈志隆的市場行為進行調查并處罰，工商部門正臨近年關任務吃緊，拿著市里批的文件當令箭，把兩個品牌各打五十大板，這可能是酈志隆沒想到的，罵人也需要花錢（近四分之一版面），而且可能這會成為史上最貴得罵人成本。
人有德，產品也德，不要因為人無德而殃至產品，罵別人是最低俗的競爭手段，要想贏得市場就是做最好的自己！
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